2018年功能机每部平均售价65.95元

时间:2019-09-30 19:53       来源: 未知

  9月30日,被称为“非洲手机之王”的传音控股(688036.SS)在科创板上市,发行价格35.15元/股,上市首日高开50.78%,盘中一度大涨96%,触发临时停牌,市值超过550亿元

  临停之后,股价回落。截至收盘报57.8元,市值462.4亿元,换手率近68%。

  值得注意的是,尽管传音控股在非洲手机市场占据近半壁江山,但依然有华为、小米集团等竞争对手的步步紧逼。

  据媒体报道,9月29日,传音控股董秘室相关工作人员证实,公司确实遭到了华为的起诉,理由是华为称传音侵犯了著作权,华为索赔的金额为2000万,“我们看到媒体报道说立案了,但我们目前还没有收到法院的正式文件。”

  至于起诉的原因,华为方面认为传音在某机型的开机画面中,使用的是华为手机页面,涉嫌侵犯知识产权,侵权索赔金额在千万元级别。

  华为不仅起诉了传音,还同时起诉了该品牌旗下的一众厂商,包括深圳传音控股股份有限公司、深圳市泰衡诺科技有限公司、深圳传音制造有限公司、深圳市智讯科拓科技有限公司,以及惠州的埃富拓科技,和重庆的传音科技。

  今天的上市仪式上,传音控股董事长朱兆江被问及被华为起诉一事,他回应称,“我相信法律会有公正回复。”

  传音在这两年以来声名鹊起,主要得益于外界冠以的响亮称号——手机领域的“非洲之王”。

  公开资料显示,传音控股成立于2013年,主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营,主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机,产品全部销往海外,销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。

  根据 IDC 统计数据,2018年传音控股手机出货量全球市场占有率达7%,排名第四。

  从地区构成来看,传音控股的主营业务收入也主要来自于非洲市场,2016-2018 年,公司在非洲的收入分别为 96.1 亿元、150.6 亿元、171.4 亿元,年均复合增速达 33.2%,在主营业务收入中占比分别为 88.62%、76.86%、77.30%。

  一是,定位中低端价位产品,售价便宜。2018年功能机每部平均售价65.95元,智能机平均每部售价454.38元。

  非洲的电商平台Jumia在售的传音手机(“?”为尼日利亚货币奈拉,100元人民币折合5390奈拉)

  二是,在美颜自拍方面,开发深肤色美颜功能的产品重点解决非洲印度深肤色用户的拍照美颜问题。

  三是,从踏足非洲开始,就拿出了“农村包围城市”战略,从贫穷落后的地方做起。营销广告一度夸张到,“只要有墙的地方,就有传音的广告”。

  此外,传音还针对非洲一个国家往往有多个不同电信运营商的情况,开发出双SIM卡、甚至四SIM卡手机。

  对传音控股而言,在非洲市场虽然占据近半壁江山,但华为、小米等对手的步步紧逼,使得传音控股管理层无法掉以轻心。

  公司在9月3日更新的招股书中也表示, “在非洲市场三星主要销售功能机和J系列、A系列智能机,华为主要销售Y系列智能机,与公司非洲市场销售的功能机及同等价位智能机形成竞争。”

  华为于近期在南非等地推出线上平台“华为商城”,进一步加大市场推广。而小米于2019年1月成立非洲地区部,并与非洲电子商务平台Jumia达成合作,进行线上产品销售。

  因为专攻非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴低端用户,因此传音一直游离在了相对空白的边缘市场。随着全球手机市场的饱和,各大公司也将纷杳而至到这些市场中,这意味着传音无法偏安一隅,“非洲之王”的称号也将遭遇更大的挑战。

  而在群雄逐鹿的过程中,专利会是竞争当中最为关键性的“武器”之一。此次华为的一纸诉状,很可能正式开启传音在专利上的不利战局。

  传音控股的招股书显示,传音及其子公司已取得国家知识产权局在中国境内拥有的专利共计630项,其中发明专利97项,实用新型专利385项,外观设计专利148项。

  但相比同行,截止2019年7月30日小米的专利申请总数为115414条,OPPO方面的数据显示,截至2019年9月11日,OPPO全球专利申请量超过38000+件,华为的专利数量更是数以十万计。仅2018年上半年OPPO申请专利2815件,小米申请专利数量1224件;2018年全年,华为向世界知识产权组织提交了5405份专利申请。

  中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说,如果传音只在非洲市场销售功能手机,专利问题应该还好,因为很多2G很多专利已经失效,成为公开技术,无需付费,如果进入了智能手机领域,风险就会变得越来越大。“智能手机占比越高,风险越大,潜在的需要支付专利费规模也会变大,尤其是遭遇一些NPE(非专利实施实体)机构专利围剿的概率越大。”

  第一手机界研究院院长孙燕飚表示,华为起诉传音控股的情况来看,预计未来在中国手机厂家之间,专利将会成为市场竞争的工具之一。

  刚刚从功能机切入到智能机领域的传音手机是否能在非洲市场保持遥遥领先的位置,一切都有待市场的考验。(部分内容综合自界面、第一财经、澎湃新闻等)